Peças publicitárias são parte integrante da paisagem urbana em cidades grandes e pequenas. Compreendendo elementos como banners, outdoors, cartazes e similares, a mídia Out of Home (OOH) tem uma taxa de visualização 15% maior e 42% mais engajamento, conforme dados de uma pesquisa conduzida pela GALERIA.ag e a JCDecaux.
Entretanto, não basta simplesmente colocar cartazes ao longo das vias mais movimentadas da cidade. Assim como no ambiente digital, as peças publicitárias físicas também precisam apresentar características diferenciadas para se destacarem entre as demais e chamar a atenção do consumidor.
Um exemplo eficaz disso é a campanha “Oferta da Hora” do Supermercado Mundial, lançada na zona sul do Rio de Janeiro. Utilizando relógios digitais espalhados pelas vias da região, a empresa usará os horários exibidos pelos dispositivos para anunciar preços especiais de alguns de seus produtos.
Com o objetivo de aumentar o envolvimento da marca com o público, as peças serão veiculadas de forma a mostrar cinco ofertas por dia, exibidas nos relógios de rua ao longo do trajeto de algumas lojas do Mundial, cada uma durante um minuto.
Essa iniciativa do Supermercado Mundial desafia a tendência dos especialistas em Marketing, alinhando-se com as preferências dos consumidores. Isso ocorre porque os clientes preferem interações presenciais para receber publicidade, enquanto a maioria dos profissionais de Marketing no Brasil está mais focada na mídia online, de acordo com uma pesquisa divulgada pela Kantar.
Conforme os dados da pesquisa, os canais de mídia offline lideram o ranking de Ad Equity, e eventos patrocinados, pontos de venda e mídia exterior são considerados os melhores meios de interação para criar boas experiências de recebimento de publicidade na percepção dos consumidores.
Sobre essa preferência dos consumidores, Maura Coracini, Diretora de Mídia & Digital da divisão Insights da Kantar, observa que, após o período da pandemia de Covid-19, os brasileiros voltaram a valorizar mais as experiências fora de casa e o contato das marcas nos ambientes presenciais.